捷豹路虎的品牌韧性：在挑战中重生

运动员在长跑比赛中的“极点”反应，往往伴随着呼吸急促、四肢乏力的状态，但他们通过调整步伐，最终能迎来“第二次呼吸”，进入全新的奔跑阶段。同样，在中国汽车市场的激烈竞争中，许多外资品牌正面临着严峻的考验，销量滑坡、库存高企，甚至有经销商面临关店和退网的困境。捷豹路虎凭借其坚韧的品牌力、创新的产品和出色的用户口碑，成功突破了困境，焕发出新的生命力，迎来了属于自己的“第二次呼吸”。

面对困境，捷豹路虎迎难而上

在中国市场，随着自主品牌的崛起，许多外资品牌的处境愈加艰难。销量的下滑、经销商的压力增大、价格战的持续，使得豪华品牌的盈利能力受到了前所未有的挑战。2023年，BBA（奔驰、宝马、奥迪）等传统豪华品牌纷纷遭遇“财务雪崩”，销量与盈利均出现了下滑。尽管如此，捷豹路虎在这一过程中并未大幅下滑，而是展现出强大的韧性，逐步走出了困境，并重新焕发了活力。

2024年8月15日，J.D. Power发布的2025中国汽车产品魅力指数研究中，路虎品牌以817分稳居豪华品牌榜首，超越了豪华品牌的平均得分，创下了该研究六年来的最高得分。在大型豪华SUV细分市场，揽胜和路虎卫士分别以825分和809分的成绩包揽冠亚军，远超同类产品。这一表现无疑为捷豹路虎在中国市场的韧性奠定了更加坚实的基础。

品牌进化，重塑未来

捷豹路虎的品牌韧性不仅仅体现在销量的回升上，更在于其通过不断进化来应对挑战。捷豹路虎中国首席执行官潘庆曾强调：“韧性不是忍受，而是蜕变的能力。”这一点在捷豹路虎的战略布局中得到了充分体现。在全球化充满不确定性的背景下，捷豹路虎不仅稳固了其在中国高端市场的领先地位，还通过不断创新产品和提升用户体验，取得了可喜的成绩。

捷豹路虎的产品创新是其成功的重要原因之一。2024年，捷豹路虎推出了多款新车型，包括全新揽胜、25年款路虎卫士V8等，这些车型在豪华市场上引起了广泛关注。与此捷豹路虎还推出了“揽胜之境”品牌体验平台，通过沉浸式试驾和文化共鸣活动，与消费者建立了深厚的情感联系。通过这种方式，捷豹路虎不断深化了品牌与用户之间的互动，进一步巩固了其在豪华品牌中的独特地位。

稳健的财务表现与中国市场的深耕

捷豹路虎的财务表现也令人印象深刻。在全球经济充满不确定性的情况下，捷豹路虎依然能够保持稳健的增长。2024年第一季度，捷豹路虎实现营收77.27亿英镑，税前利润达到8.75亿英镑，同比增长32.4%。尽管全球经济形势复杂，捷豹路虎依然保持了高效的运营和良好的盈利能力。

在中国市场，捷豹路虎已经牢牢占据了多个细分市场的领导地位。在70万元及以上的高端豪华SUV市场，捷豹路虎稳居销量榜首。其揽胜系列更是在150万元及以上的高端细分市场中，连续30个月蝉联销量冠军。中国市场的稳定表现，进一步证明了捷豹路虎在面对外部挑战时的韧性。

在“内卷”中展现底蕴

当市场进入“内卷”状态，价格战和激烈的竞争成为常态，捷豹路虎展现了作为豪华品牌的底蕴和定力。捷豹路虎中国首席商务官吴辰曾表示，品牌的核心不在于价格竞争，而是通过品牌战与用户建立深刻的情感共鸣。对捷豹路虎而言，豪华不仅仅是价格的象征，更是情感体验的升华。正是通过这种独特的豪华理念，捷豹路虎能够在高端市场中脱颖而出，牢牢占据一席之地。

在产品和品牌战略的执行上，捷豹路虎表现出色。每一款新车的推出，都经过了精心打磨，不仅满足了市场需求，更通过一系列高端品牌活动，进一步增强了品牌的吸引力。尤其是“揽胜之境”平台的推出，将捷豹路虎与消费者的情感进一步紧密联系，让品牌的豪华属性得到了升华。

面向未来的电动化转型

随着全球汽车行业向电动化转型，捷豹路虎也在积极布局未来的电动豪华车市场。吴辰指出，电动化是未来发展的必然趋势，但在这个过程中，捷豹路虎始终坚持保持豪华品牌的独特性和高端用户的需求。为了应对电动化的挑战，捷豹路虎正在与中国本土的智能化合作伙伴展开合作，力求在电动化转型中保持竞争力。

捷豹路虎还通过与奇瑞的战略合作，推出了基于EMA平台的纯电动车型。该合作不仅加速了捷豹路虎在中国市场电动化布局的进程，也为其在全球市场中的电动化转型提供了有力支持。这一项目的成功，将成为捷豹路虎迈向电动化未来的一个重要里程碑。

从困境到突破，捷豹路虎的“第二次呼吸”

从困境中的“极点”反应，到突破后的“第二次呼吸”，捷豹路虎展现了作为一个老牌豪华品牌的品牌韧性与创新力。通过产品的持续创新、品牌的深度布局以及对用户需求的精准把握，捷豹路虎成功逆袭，在中国市场找回了自己的领先地位。捷豹路虎将在电动化与智能化的道路上前行，在全球豪华车市场中谱写新的篇章。