魏牌迎来新CEO 赵永坡接棒引关注

12月21日，长城汽车旗下豪华品牌魏牌迎来新一任掌舵者，哈弗品牌总经理赵永坡正式接任CEO一职。在社交媒体上，赵永坡发文宣布：“从今天开始，我就是魏牌的CEO了。”至此，魏牌自2016年创立以来的管理层格局再次发生变化。魏牌由长城董事长魏建军以自己的姓氏命名，定位于中国豪华SUV市场。成立之初，魏牌凭借VV5、VV7等车型快速打开市场，2018年年销量达到13.95万辆的巅峰。此后，魏牌虽然在短期内取得了销量突破，但随着市场环境变化和内部战略调整，销量增长出现波动，品牌在发展道路上面临新的挑战。

回顾魏牌的管理层更迭，自2016年成立以来，短短九年间已更换八位CEO。从外籍高管严思到柳燕、李瑞峰、余飞、刘艳钊、陈思英，再到冯复之与现任赵永坡，无论是行业资深高管，还是跨界“空降兵”，或是长城内部培养的管理者，很少有人能在魏牌CEO位置上持续超过两年。这种高频率的更替，折射出魏牌在成长初期对战略定位的探索以及面对市场压力时的快速调整，也体现出中国豪华汽车品牌在快速发展的阶段，需要通过不断试错来寻找最合适的管理模式和发展路径。

冯复之作为上一任CEO，任期仅7个月，他的背景十分特殊，属于跨界管理者。公开资料显示，冯复之曾先后在索尼、苹果、三星、小米等消费电子企业工作，积累了丰富的零售与渠道管理经验。2016年，他转入汽车行业，加入理想汽车担任零售总监。2023年底，冯复之加入长城汽车，负责自有渠道建设工作。上任后，他将魏牌的战略重点放在直营体系和服务网络的优化上，通过调整渠道结构，加快了魏牌的转型步伐。他的努力迅速在销量上得到体现，也为魏牌带来了新的市场表现和增长动力。

数据显示，2025年前11个月，魏牌累计销量约8.91万辆，同比增长近94%，成为长城汽车五大品牌中增速最快的品牌。尤其是高山系列车型上市后，从9月到11月，连续夺得MPV市场销量冠军，并成为11月唯一月销量突破万辆的MPV车型。这一成绩不仅彰显了魏牌产品力和市场认可度的提升，也体现出冯复之在渠道建设和服务体系优化上的成果。在取得显著成绩之后，冯复之的卸任仍然让市场感到意外。截至目前，长城汽车未对外公开具体原因，魏牌未来战略走向引发业内和市场的广泛关注。

接替冯复之的赵永坡，是长城汽车体系内部培养的资深管理者，已有近20年汽车行业经验。他从普通技术工程师起步，历任CAE部部长、技术中心副总经理，主导过整车平台、底盘等核心技术研发。赵永坡的接任意味着魏牌在管理层上再次回归内部培养型模式，更强调对技术研发和整车体系的深度理解。面对激烈的豪华SUV市场竞争，赵永坡的技术背景和管理经验，将有助于魏牌在产品开发、平台建设和市场布局上保持稳定与延续，为品牌未来发展提供坚实基础。

魏牌的发展历程中既有高峰，也经历波动。从成立之初的销量突破，到近几年年销量的起伏，再到CEO的频繁更替，每一次变动都反映了企业在市场压力下的战略调整和管理优化。冯复之主导的渠道改革和赵永坡接任后的技术与管理延续，都显示出魏牌在探索最优发展模式的过程中，不断平衡创新与稳健、市场需求与内部管理的关系。品牌的需要在稳定的管理团队、持续的产品力以及完善的服务体系支撑下，才能在竞争激烈的市场中获得持续发展。

整体来看，魏牌CEO的更替不仅是管理层的变化，更是品牌战略调整的体现。赵永坡的接任，既意味着长城内部经验的传承，也承载着魏牌在豪华SUV和MPV市场稳步前行的期望。在九年的频繁换帅、销量波动和产品调整中，魏牌正在通过管理稳定、技术创新和市场策略的持续优化，探索中国豪华汽车品牌的成长路径和长期发展之道。