张国富：互联网思维与资本逻辑不应成为野蛮生长的借口

在粤港澳大湾区车展期间举行的2025未来汽车先行者大会上，北汽新能源党委书记、董事长张国富发表了重要讲话。他以一系列引人深思的问题开场，质疑当前汽车行业的某些做法，反思企业与用户、公众、合作伙伴之间的关系，并对未来的发展方向提出了自己的见解。

张国富首先提出一个发人深省的疑问：“如果把用户当小白，把伙伴当牛马，把公众当观众，把意见领袖当演员，我们这个行业还能走多远？”这句话深刻揭示了当前汽车行业中存在的一些问题。在追求短期效益和快速增长的过程中，部分企业过于忽视行业伦理，甚至将消费者和合作伙伴视为可供利用的对象。这种做法不仅有悖于商业道德，更可能对行业的可持续发展产生负面影响。张国富警告，这种盲目追求利益的方式可能导致行业的失衡，并影响品牌的长远发展。

张国富进一步强调，信任是品牌生存的基石，而一旦信任出现裂痕，修复的成本将成倍增长，甚至会引发“劣币驱逐良币”的现象。他指出，在如今竞争激烈的市场环境下，品牌一旦失去消费者的信任，便很难再从根本上恢复市场份额。这不仅仅是消费者对品牌的看法问题，更是企业与公众、社会之间的契约关系。如果没有良好的信任基础，任何企业都很难实现长期的可持续发展。

随着汽车行业逐步成为国民经济的重要支柱，张国富还指出，行业正承受着越来越大的社会期望。他表示，当前，汽车产业不仅肩负着创新的重任，更肩负着引领经济发展和社会进步的责任。在这一过程中，企业如何应对市场挑战、如何满足社会各界的期望，已成为衡量其能否立足的关键。汽车行业必须更加关注社会责任，尤其是在电动汽车和智能化领域，企业的创新必须与可持续发展并行。

在谈到互联网思维和资本估值逻辑时，张国富提出了批评。他认为，虽然这些理念为行业带来了新的机遇，但也不能成为企业忽视市场规律的借口。他指出：“所谓的互联网思维和资本的估值逻辑一再强调要与时俱进，但这不能成为不顾规律和野蛮生长的理由。”当前，一些企业为了追求资本的短期回报，往往忽略了行业的长期发展和自身的社会责任。这种做法不仅有悖于企业的本质，更可能给整个行业带来深远的负面影响。张国富呼吁，企业应时刻保持清醒的头脑，避免一味追求资本市场的短期泡沫，而应关注自身的内在价值和可持续发展。

张国富特别强调了用户在品牌生存中的核心作用。他指出，企业无论处于何种环境，都不应忘记“用户才是品牌生存的根本”。这一观点在如今的市场环境下显得尤为重要。随着互联网的普及，消费者的声音日益成为品牌发展的关键因素。尤其是在汽车行业，消费者的选择直接影响到品牌的销量和市场份额。企业必须时刻倾听用户的需求，站在消费者的立场思考问题，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

张国富还分享了北汽新能源在销量上的喜人成绩。根据最新数据，北汽新能源在5月实现了17120辆的销量，同比增长215.11%；而极狐汽车的销量也创下历史新高，达到了13509辆，同比增长200.20%。这些成绩无疑反映了北汽在产品创新和市场拓展方面的努力和成果，但张国富也强调，尽管成绩可喜，企业仍需保持谦逊与清醒。行业的未来充满挑战，持续的创新和对用户需求的关注才是未来成功的关键。

张国富的讲话不仅揭示了行业中的一些问题，也为未来的发展指明了方向。他强调，互联网思维和资本逻辑固然重要，但它们不能成为无视市场规律和社会责任的借口。企业要想在未来的竞争中取得成功，必须坚持创新与责任并重，时刻牢记用户才是品牌生存的根本，只有这样，才能推动整个行业向着更加健康、可持续的方向发展。