一汽奥迪的战略重塑：从体系变革到人才布局

2023年9月1日，郭永锋接任李凤刚，担任一汽奥迪销售有限公司执行副总经理。面对这一人事变动，很多人的关注点落在了“谁来接替”这一问题上。但我认为，站在企业发展的角度来看，这次变动的背后更应关注的是一汽奥迪所经历的战略性调整与体系重塑。这不仅仅是个人的更替，更是企业发展方向的深刻变化。

李凤刚担任执行副总经理不到两年的时间里，一汽奥迪经历了巨大的变化。从一开始的组织架构调整，到后来的燃油车和新能源双轨并行战略的实施，可以说，李凤刚在这一时期的工作重心就是“尝试”——尝试对传统燃油车和新能源车进行大胆革新，尝试通过全新的营销手段与消费者对接。面对这两个赛道的双重挑战，李凤刚领导的一汽奥迪不但更新了驱动系统，还引入了与华为的合作，致力于提升智能化和科技含量。

尤其是在燃油车方面，奥迪不仅全面更新了其第五代EA888发动机，还在智能化领域与华为展开了长达五年的合作，推出了MHEV Plus技术和第二代OLED灯光等创新技术。这一系列的突破，标志着一汽奥迪在传统燃油车领域的全新尝试。而在新能源领域，奥迪更是彻底重塑，PPE平台的建立与华为在智能驾驶领域的合作，都意味着一汽奥迪正在为未来的发展打下坚实的基础。

李凤刚的工作，不仅仅是在产品技术层面进行深耕，还通过多种形式的营销方式与消费者建立联系。短视频、工厂发布会等方式，使得奥迪的技术创新能够更直接地进入消费者视野。尽管最初李凤刚在短视频中自诩为“i人营销官”，但随着时间的推移，这个标签逐渐被淡化，而更多人记住的，是奥迪的豪华造车品质与其在智能化和新能源方面的创新。这一变化，也正是李凤刚领导下的营销新策略的体现。

但值得注意的是，在宏观经济收缩的环境下，一汽奥迪进行了渠道的瘦身。很多人对此表示不解，认为这会影响销量。但实际上，豪华品牌的渠道精简往往有着深远的战略意义。瘦身的背后，是更高效的服务、更精准的市场定位和更有竞争力的品牌形象。李凤刚带领团队与经销商沟通，推动了渠道下沉和服务升级，提升了整体运营效率，为一汽奥迪未来的市场表现奠定了基础。

尽管在短期内市场表现尚不可预见，但从长远来看，李凤刚的努力为一汽奥迪的战略新布局和产品创新打下了坚实的基础。奥迪A5L和Q6L e-tron的市场表现如何，恐怕在短期内并不能给出答案。与其他车企不同，一汽奥迪的成功与否，不能单纯从一款车或一个技术的市场得失来衡量，而是要从一个周期、一个体系的角度来看待。

如今，李凤刚离开了他领导的岗位，郭永锋成为新一任执行副总经理，接替他的是一位同样具备独特视角和丰富经验的人。郭永锋的背景，使他成为这次高层调整的最佳人选。作为一汽集团数字化部的前副部长，郭永锋在互联网时代汽车营销方面的经验无可匹敌。他对于智慧汽车和智能网联技术的深入了解，也让他在这一领域拥有了充分的竞争力。郭永锋还曾主导过一汽合资公司体系的新能源销售体系的建立，对奥迪的新一代燃油车和新能源车也有着深刻的理解。

郭永锋的加入，能够将一汽奥迪过去两年构建的新销售体系，与传统的豪华销售体系结合起来，这不仅能够促进奥迪品牌的转型升级，还能够帮助一汽奥迪在未来的竞争中保持领先地位。尤其是面对市场需求的变化，郭永锋将能够根据不同的战略节点，灵活调整企业的市场布局和人才配置。

豪华品牌的竞争，从来都不是一场短期战斗。一汽奥迪的未来并不在于某一款车的市场表现，而是在于全方位的战略布局。PPE工厂、全新的EA888发动机等战略性项目，体现了奥迪在长期竞争中的决心。而郭永锋的加入，也意味着一汽奥迪将进一步加速推进智能化和新能源的战略，推动品牌走向更加深远的未来。

从这一角度来看，一汽奥迪的战略调整和高层更替，实际上是企业体系与市场需求的深度契合。郭永锋是否能够将李凤刚时代奠定的基础转化为更加稳固的市场成绩，依然是业界关注的焦点。而无论如何，未来的一汽奥迪，将不仅仅依靠某一款车的表现，而是从整体战略的高度，去赢得市场的认可和竞争优势。