融媒体推动边疆地区形象塑造——以《沿着边境看中国》为例

随着媒介融合的不断深化，新闻传播方式逐渐多样化，媒体的传播效率和传播质量也得到了显著提升。在这一大背景下，地方形象传播愈加呈现出多渠道、多元和多方参与的特点。特别是对于边疆地区而言，由于其特殊的地理与战略位置，如何在国内外展现其独特魅力，成为形象传播中的一项重要任务。中宣部主办的《沿着边境看中国》系列融媒体报道，正是借助媒介融合的优势，通过平台主导、地方联动和社交平台协作，全面展示了新时代中国边疆地区的政治、经济、文化、社会成就，推动了边疆地区形象的塑造与传播。

边疆地区作为国家对外开放的前沿，不仅是展示国家综合实力的重要窗口，也是国家安全和生态安全的坚固屏障。近年来，党中央高度重视边疆地区的发展与治理，提出“治国必治边”的战略思路，强调要加强边疆治理，推动边疆区域的经济、社会、文化全面发展。《沿着边境看中国》系列报道便是在这一战略背景下应运而生，旨在通过多样化的媒体形式展示新时代边疆建设成就，讲好边疆故事，进而讲好中国故事。

《沿着边境看中国》系列融媒体报道概述《沿着边境看中国》系列融媒体报道由中宣部“学习强国”学习平台主办，首站启动仪式于2024年9月23日在新疆阿勒泰市举行。该系列报道涵盖了包括新疆、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、广西、云南、西藏、甘肃等在内的九个沿边省区，围绕国道219和331两条边境主干道展开，通过实地采访、直播互动、短视频等多元化形式，展示边疆地区独特的地理、文化和经济优势。活动的举办，不仅生动展现了边疆地区的开放自信，也为中华人民共和国成立75周年献礼，标志着边疆地区形象传播迈入了一个新阶段。

从宣传方式来看，本次融媒体报道采用了直播、短视频、图文等多种方式，中央及地方各级媒体纷纷参与其中，形成了强大的宣传矩阵。各大商业媒体如腾讯、今日头条、新浪等也积极跟进转载，报道得到了广泛的传播与关注。无论是在民族团结、生态保护，还是在边疆经济发展等方面，系列报道都深刻体现了新时代边疆地区的独特风貌，增强了受众对边疆地区的认知与热爱，进一步推动了边疆文化的交流与传播。

《沿着边境看中国》融媒体报道的传播特色独特的选题视角《沿着边境看中国》系列报道的选题切入点别具一格，聚焦于边境国道219和331这两条连接边疆地区的“国之大道”，通过对沿途风光和历史文化的挖掘，展现了边疆地区的自然景观与民族风情。中国的边境线全长22800公里，跨越了多个省份和民族区域，这条“国之大道”不仅是国家通行的交通主干线，更承载着丰富的历史和文化内涵。在这一独特视角的带领下，观众得以从多维度了解边疆地区的变化和发展，感受到中国边疆地区的繁荣与活力。

例如，报道团队从新疆阿勒泰出发，深入喀什地区，通过一场两路连线的直播，展现了新疆浓郁的民族风情和独特的文化魅力。在辽宁篇中，报道团队走进抗美援朝的发源地——丹东，挖掘了当地的红色文化资源，并通过短视频形式展现了丹东人民的英雄气概和伟大历史。

多元化的报道形式本次融媒体报道的传播形式丰富多样，充分利用了直播、短视频、图文等多种媒介方式，全方位、多角度展现边疆地区的魅力和活力。在“学习强国”平台的推动下，直播报道成为了这一系列报道的亮点之一。直播具有即时性和互动性，能够让观众与现场发生直接互动，进一步增强了信息的传播力和受众的参与感。通过直播，观众不仅可以实时了解边疆地区的美丽风景，还能在短短的几小时内体验边疆人民的生活和文化。

短视频则利用其传播迅速、受众广泛的特点，成为传播边疆形象的重要工具。例如，在云南篇的报道中，团队邀请了近30名融媒体记者担任“边境探访官”，通过短视频带领观众走访云南省的边境村寨，展示了当地的生态、文化和生活面貌。短视频以其精简有力的和生动的画面吸引了大量观众，使边疆地区的魅力得到了更广泛的传播。

图文报道则通过多图展示和长篇文章相结合的方式，进一步深化了对边疆地区风土人情的了解。例如，在新疆篇的报道中，通过图文并茂的形式，展现了新疆的自然景观和多元文化，给人留下了深刻的印象。

地方联动与社交媒体协同媒介融合的关键在于不同平台和地区的协同合作。在《沿着边境看中国》系列报道中，“学习强国”平台有效整合了各地的资源，通过地方联动报道将边疆地区的特色与优势信息广泛传播。例如，云南学习平台通过与州市级学习平台的联动，展示了云南边境的多元文化和社会经济发展情况，为受众呈现了一幅生动的边疆图景。

社交平台的参与也极大地增强了传播效果。通过抖音、快手、B站等社交媒体平台，边疆故事得以快速传播，并通过用户互动形成了广泛的讨论和分享，进一步提升了报道的受众黏性和传播广度。

融媒体对边疆地区形象塑造的影响融媒体报道对于边疆地区形象塑造的作用，不仅体现在扩大传播范围和影响力上，更在于深层次地改变了外界对边疆地区的刻板印象。通过全面、多角度的报道，观众不再仅仅看到边疆地区的自然风光，还能够深入了解当地的历史文化、民族特色、社会发展和经济进步。这种全维度、多层次的呈现方式，有效提升了边疆地区的文化软实力，并为地方经济和旅游产业的发展提供了新的动力。

融媒体报道还通过对边疆地区红色资源的挖掘和文化遗产的传承，推动了文化认同的深化。边疆不仅仅是地理上的边缘地区，它是国家历史的重要组成部分，蕴藏着丰富的文化资源和历史记忆。《沿着边境看中国》系列报道通过多种媒介形式，让更多人了解并认同边疆地区的重要性与独特性，进一步增强了民族凝聚力和国家认同感。

《沿着边境看中国》系列融媒体报道，以其独特的视角、多元的传播形式和强大的平台联动，成功地推动了边疆地区形象的塑造和传播。它不仅让受众更加深入地了解边疆地区的自然、社会和文化，还促进了边疆地区经济、文化和旅游的可持续发展。通过这样的创新报道形式，边疆地区的形象不仅得到了强化，也为未来更多的边疆地区形象传播提供了借鉴和启示。