燃油车智能化突围之路：上汽大众Pro家族的创新实践

随着汽车行业向电动化和智能化迅速迈进，新能源车型凭借智能化标签在市场上占据了先机，而传统燃油车型正面临前所未有的挑战。燃油车不仅需要维持动力操控、耐用可靠等传统优势，还必须在智能科技和辅助驾驶等新维度补齐短板，以实现品牌心智升级和高意向人群的转化。上汽大众作为中国首个合资品牌，拥有四十余年的历史沉淀，在品牌认知和产品可靠性方面长期保持优势。在智能化浪潮下，单靠机械实力已难以满足用户日益增长的科技需求。基于“燃油筑基、新能源拓新”的战略，上汽大众推出了Pro家族车型——帕萨特Pro、途观L Pro和途昂Pro，成为品牌智能化转型的核心阵列。这些车型需要通过创新策略和场景化体验，打破用户对德系燃油车“重机械轻智能”的固有认知，将智能化卖点有效传递给目标用户。

为实现这一目标，上汽大众选择与巨懂车深度合作，以BGC定制专属栏目《Pro 实验室》为核心，辅以达人矩阵和跨端追投，构建完整的营销体系。《Pro 实验室》上线后累计播放量达到278万，双端追投策略显著提升了A3-A4转化率，使Pro家族车型用户资产快速增长。在辅助驾驶、科技智能等核心认知层面，用户讨论量显著增加，实现了品牌心智升级与品效协同增长。这一实践证明，燃油车同样可以通过系统化策略和场景化体验，实现智能化突破和品牌价值提升。

《Pro 实验室》的设计凸显了硬核产品力与人文情怀的深度融合。巨懂车以高定模式为上汽大众打造专属生态，将硬核与生活场景紧密结合，使技术卖点转化为用户可感知的价值。栏目规划了“3000公里跨越山川，极限测智能”的专属路线，从城市道路到高原无人区，覆盖多样路况，并成功穿越4000米雪线，全方位检验Pro家族的全场景适应能力。在呈现形式上，栏目采用“B+P模式”，即商业与意见领袖结合，邀请汽车达人、专业赛车手及官方主持人共同参与体验，从多维度为产品背书。这种模式让技术参数直观可感，用户不仅能看到车辆在极端工况下的表现，还能感受到车辆在真实生活场景中的实用价值，从而强化“智能可靠”的品牌核心认知。

栏目在硬核展示的也注重人文场景的深度融合。例如在智能驾驶辅助系统体验环节中，团队将场景置于西北戈壁，自然环境既模拟沙尘暴等极端条件验证系统稳定性，又结合沿途地域文化进行叙事，使栏目兼具技术可信度和观赏性。在动力操控中，高海拔爬坡实验被融入高原牧区的生活场景，让用户在真实生活语境中直观感受车辆性能。通过这种方式，栏目实现了技术体验与生活感知的无缝结合，有效将“智能可靠”的品牌心智植入目标用户认知，并提升了的观看粘性和传播力。

在栏目奠定品牌基调后，巨懂车进一步通过达人矩阵实现心智的全域渗透。针对帕萨特Pro、途观L Pro和途昂Pro的不同定位，平台精准匹配29位垂类达人，定制单车体验、对比导购等差异化。达人紧扣智能化卖点展开，帕萨特Pro聚焦商务场景下的智能座舱体验，途观L Pro凸显家庭出行安全性，而途昂Pro突出智能四驱系统的全地形适应能力。这套达人矩阵累计实现116万+阅读量和1050万总曝光，新增62万+高意向用户，完成从高定栏目到达人的完整心智接力，为品牌智能化形象的强化提供有力支撑。

为了将热度转化为实际经营成果，巨懂车在跨端追投和用户路径布局方面进行了系统设计。抖音与懂车帝人群精准匹配，累计追投曝光UV超400万，新增A3用户46万，实现垂直媒体高意向用户增长。通过懂车帝王牌硬广及搜广2.0，对同级别产品意向用户进行精准覆盖，提升用户资产和转化效率。营销从种草到用户认知，再到实际购买行为，形成完整的品效闭环，确保智能化卖点能够有效转化为品牌经营成果，实现、心智与销售的多维联动。

上汽大众Pro家族与巨懂车的合作，为燃油车智能化转型提供了可复制的实践样本。通过定制化BGC栏目搭建产品力“证言场”，将技术卖点转化为用户可感知的生活价值，再以达人矩阵实现心智全域渗透，辅以跨端追投完成从种草到用户转化的闭环经营。这一实践充分证明，通过精准洞察品牌痛点、打造差异化、联动平台生态资源构建品效协同闭环，燃油车同样能够突破智能化认知瓶颈，巩固市场竞争力，实现品牌价值的全面提升。