爱卡汽车数字化转型升级 打造汽车营销新生态

随着互联网不断深入人们生活，媒体格局也在悄然发生变化。腾讯、字节跳动等互联网巨头凭借强大的社交和平台，拥有了海量的用户流量。在这样的背景下，车企如何精准触达用户，提升品牌影响力，并最终实现销售转化，成为行业关注的焦点。作为中国最大的汽车社区集群，爱卡经过二十三年的发展，建立了超过五千个车友会，每年组织六万多场车友活动。面对流量集中和碎片化的现状，爱卡积极调整策略，鼓励用户参与共创，推行“走出去”战略，打造出一个用户、与流量良性循环的新生态体系。

为应对数字化转型带来的机遇和挑战，爱卡推出了全新的OPEN ID计划。该计划致力于支持车主进行多平台创作，鼓励他们从传统论坛走向抖音、微信、小红书等新兴社交平台。爱卡还重点挖掘有潜力的优质车主，邀请他们参与直播，丰富形式，拓展传播渠道。通过线上Saas管理平台和线下中央直播基地，爱卡实现创作、编辑、发布、投放、直播等六大环节的无缝衔接，助力腰尾部KOL在短视频和直播领域发挥更大影响力，形成与流量相互促进的私域闭环。

爱卡直播中心是这套体系的重要载体，占地六千平方米，空间宽敞，层高充足，能同时容纳五十台以上车辆拍摄。办公区支持一百多人同时直播，配备高清多路直播设备。直播中心集合了多样人设和风格的专业汽车主播，能够根据不同终端的需求，精准提供指引，最大化直播的投放和分发效率。借助这先进的硬件和专业团队，爱卡为车企营销注入了创新活力，同时推动数据效能提升，助力品牌在数字化浪潮中赢得更大市场份额。

在大型IP业务方面，爱卡不断探索车生活与文化旅游的深度融合。2020年，爱卡推出爱露营品牌，将露营作为车友会最核心的线下连接场景，积极布局营地建设和运营，积累了宝贵经验。2023年，爱卡与国内最大房车露营企业途居露营达成战略合作，双方共同打造车友会社交新生态，赋能汽车营销和用户增长。凭借爱卡覆盖全国五百多家联盟营地的资源优势，为汽车品牌区域营销和潜客收集提供有力支持。在文创IP打造方面，爱卡基于戈壁天堂文创品牌，成功举办了阿拉善英雄会，吸引三十万车友参与，成为极具影响力的汽车文化盛典。目前，爱卡正与多地政府合作开发“爱卡天堂”系列文旅IP，拓展汽车与文化旅游融合的新模式。2024年5月，爱卡携手上海人民广播电台和南京路步行街，共同举办“智赢新格局——2024汽车智能大会暨AI车生活节”，通过“汽车+露营”“汽车+宠物”“汽车+交友”等创新，丰富车生活场景，提升用户体验。

资源整合方面，爱卡充分借助股东基石资本的优势，在流量和用户触达场景上积极布局。与领先的AI和大数据企业深度合作，挖掘庞大用户数据，特别是用户的换购与增购意向，帮助车企实现精准营销。爱卡还整合覆盖全国百余地级市和四个直辖市的驾校资源，拥有三千所驾校及一万多名陪练教练。教练作为购车决策的重要影响者，成为品牌与准新车主之间的桥梁。利用教练的专业性和口碑效应，结合试驾体验和定制推广，实现准新车主及增换购用户的精准触达，促进销售转化。

爱卡与蓝箭航天的合作将开启跨界创新新篇章。蓝箭航天是国内唯一基于自主研发液体发动机实现成功入轨的民营运载火箭企业，代表着中国科技与品牌的力量。爱卡将整合航天元素，升级线下大型IP，满足客户对科技跨界的期待，推动中国航天与汽车品牌共同腾飞。爱卡持续汇聚更多体现中国创新力的新兴企业和优质品牌，为汽车产业赋能，助力中国汽车走向全球。针对2024年资源分散、多头作战的不利局面，爱卡于2025年启动机制改革，强化团队凝聚力，集中领导力量，助力车企在新趋势中实现品牌价值提升与销售突破。执行总裁李黎强调，爱卡将依托对行业趋势的洞察，整合优质资源，持续为客户提供创新高效的营销服务。

二十三年风雨兼程，爱卡汽车始终立足行业前沿，引领汽车媒体新趋势。品牌历久弥新，创新从未止步。爱卡将深度拥抱数字化转型，打造更加多元和完善的汽车营销生态，为中国汽车产业的蓬勃发展注入持久动力。