BJ40燃油上市，推进越野平权——北汽股份2025上半年成绩亮眼

2025年上半年，在中国汽车市场竞争愈发激烈的局面下，北京汽车股份有限公司（北汽股份）交出了一份令业界瞩目的成绩单。公司终端销售量达到了5.8万辆，同比增长29%，并且在四、五、六月连续突破单月销量一万台大关。这一亮眼的表现，不仅超越了整体市场大盘，还展示了北汽股份在越野车领域的强劲势头和品牌转型的成功步伐。根据中汽协发布的数据，2025年上半年国内汽车销量为1257万辆，同比增长11.7%，但传统燃油车销量却同比下降了3.2%。这一反差，也使得北汽股份的成绩更加突出，尤其是在越野车领域，展现了该品牌的深厚技术积淀和创新能力。

方盒子市场崛起，北汽股份精准布局

北汽股份的成绩并非偶然，而是经过精准战略布局的结果。随着SUV市场同质化竞争的加剧，北汽股份迅速捕捉到“方盒子”这一新兴市场的机会。据乘联会数据显示，2024年国内SUV市场的零售销量为1131.1万辆，同比增长9.7%。在这一市场中，“方盒子”越野车的销量达到了61.6万辆，同比增长超过81%。尽管这一市场的体量尚不庞大，但增长幅度之快，使其成为SUV市场中的一颗冉冉升起的新星。

在这一细分市场中，北京越野品牌展现了极强的市场敏锐度。作为中国越野车发展的领航者，北京越野深知硬派越野车的核心精神，并洞察到消费者需求的变化。从传统的“工具型越野”到如今更具设计感、环保技术加持的“硬派越野车”，北京越野通过精准的产品定位，赢得了市场的认可。尤其是2025年4月上市的BJ40增程版，该车型不仅在上市后1小时内订单突破3000台，48小时内突破一万台，还一举成为增程方盒子市场的王者。这一成绩不仅证明了北京越野品牌的影响力，也标志着北汽股份在越野车市场中站稳了脚跟。

BJ40燃油版发布，推动“越野平权”战略

2025年7月19日，北京越野在张家口举行了BJ40燃油版的新品发布会，正式宣布该车型上市。这一新车的发布，意味着北京越野的“油电双线”产品矩阵得到了进一步完善，同时也标志着“越野平权”战略的深化。北汽股份通过推出这款性价比极高的燃油版越野车，不仅扩展了产品的市场范围，还让硬派越野车不再局限于越野爱好者的小圈子，而是面向更广泛的大众市场。

所谓“越野平权”，正是通过技术创新，打破了传统硬派越野车高油耗、低舒适性等固有印象，推动了越野车的普及。BJ40增程版的推出，正是这一理念的最好体现。该车型在续航表现上具备极高的实用性——153公里的纯电续航和1200公里的综合续航，使得用户可以在日常通勤中选择纯电行驶，而在越野场景中则不再担心续航问题，极大地提升了车辆的实用性和跨场景适用性。

技术创新与品牌年轻化并行

北京越野不仅在技术上实现了突破，还在品牌营销方面进行了积极探索。通过增程技术，北汽股份突破了传统越野车的使用场景限制，并将这一技术普及到更多消费者手中。而在品牌传播方面，北京越野则通过参与燕京啤酒节等城市文化活动，提升了与年轻用户的互动，逐步将品牌形象从传统的“越野工具”转型为现代的“户外生活方式”。这一营销策略的成功，使得北京越野不仅扩大了用户基数，还让品牌形象更加贴近年轻消费者的需求。

不仅如此，北汽股份的成功还得益于其对市场趋势的深刻理解与对新时代用户需求的精准把握。在传统硬派越野车市场中，北汽股份以技术创新为核心，推动了硬派越野车的普及化，并逐步将其从一个小众市场转变为主流市场的生活方式选择。通过不断提升产品力与品牌力，北京越野正在为越野车市场注入新的活力。

北京越野通过精准的战略布局、持续的技术创新和品牌形象的重塑，正在逐步走向市场的中心。无论是通过增程技术的普及，还是通过“越野平权”战略的推进，北汽股份都在为硬派越野车市场的未来发展打下坚实的基础。在这一过程中，北汽股份不仅实现了销量的稳步增长，也成功塑造了一个既具传统底蕴又能拥抱新时代的越野品牌。在随着市场需求的进一步变化，北京越野有望引领中国越野车的发展潮流，成为更加成熟的市场参与者。