2026车市大考：吉利能否在变局中领先？

随着2026年车市的到来，新能源汽车行业的竞争变得愈发激烈。在这个变化迅速的时代，各大车企都在不断寻找新的突破口，迎接日益严峻的市场挑战。吉利，这家曾凭借“摸着比亚迪过河”策略迅速崛起的车企，如今正面临着市场结构变化、政策调整、技术迭代等多重挑战。在这场新的“车市大考”中，吉利能否保持其领先地位，走得更远，依旧是一个值得深思的问题。

回顾吉利的成功历程，我们不难发现，“跟随”策略一直是其迅速崛起的重要推手。早在混动技术逐渐普及之际，吉利便在比亚迪验证成功的基础上，推出了自己的雷神EM-i电混系统。这个技术系统的最大亮点就是其全球领先的热效率和低油耗，其47.26%的全球量产最高热效率，以及2.67L/100km的馈电油耗，堪称行业的技术标杆。通过精准的技术对标和价格错位，吉利成功吸引了大量预算敏感型消费者，使得其在10万元级插电混动市场上稳稳站住了脚跟。

在产品布局方面，吉利同样采取了“跟随+差异化”的策略。在比亚迪实现“全品类覆盖”后，吉利迅速推出了覆盖从入门级熊猫mini到高端MPV银河V900、纯电车型银河E5以及性能混动银河M9的全产品矩阵。不同于比亚迪的重智驾推向市场，吉利则聚焦于用户“看得见的配置”，例如银河L6 EM-i以7.98万起售，标配14.6英寸中控屏、座椅通风加热等舒适性配置，精准满足了家庭用户对于车辆舒适度的需求。这样一来，吉利便成功打破了比亚迪在科技配置上的优势，在性价比方面占据了独特的市场定位。

这种“跟随+差异化”的战略帮助吉利在2025年交出了一份令人惊艳的成绩单：总销量302万辆，其中新能源销量168万辆，银河品牌在不到三年的时间里成功突破年销百万大关。尤其是在三四线城市，吉利通过“高配低价”的策略，成功吸引了大量原本倾向比亚迪的用户，形成了“比亚迪占科技心智，吉利占性价比心智”的市场格局。

随着2026年车市逐渐进入存量博弈阶段，吉利的“低价跟随”策略开始受到多重因素的挑战。政策调整成为了最大的外部压力。新能源汽车购置税减免政策的变化，使得低价车型面临补贴减少和购置税上涨的双重压力，尤其是吉利银河系列曾依赖政策红利的价格优势，也因此受到了很大的影响。政策退坡对吉利的影响尤为明显，因为其过去依靠低价的竞争策略已难以为继，迫使吉利不得不加速向高附加值的产品转型。

与此技术领域的差距也在逐渐拉开。比亚迪凭借其垂直整合的优势，已经实现了智驾系统全系标配，并且以极低的溢价提供智驾功能，几乎覆盖了所有主流车型。反观吉利，虽然其在算力方面的技术积累在中国车企中处于领先地位，星睿智算中心2.0的算力已经达到23.5EFLOPS，位居全球车企前列，但在智能驾驶的实际落地上，吉利依旧落后于比亚迪。2026年，L2+级智能驾驶预计将在市场上占据32%的渗透率，而吉利的智驾渗透率目前仍不到10%。若吉利不能迅速弥补这一技术代差，它将面临在智能驾驶领域被比亚迪拉开差距的风险。

更为棘手的是，比亚迪的战略调整也在影响着吉利的市场格局。尽管比亚迪的股价在2025年出现了大幅下跌，但其凭借规模化优势，推进价格下探，并加速了海外市场的布局。而吉利则正面临品牌整合的阵痛，极氪与领克的合并仍未完全解决渠道冲突，海外销量仅为42万辆，相比之下，比亚迪的全球化步伐更为迅猛。面对出口增长预期16%的全球车市趋势，吉利若不能加速海外市场突破，单纯依赖国内市场，将难以持续保持高增速。

尽管面临这些压力，吉利并非没有破局的机会。其在“全域AI”技术布局上的进展，让其具备了从“跟随”到“引领”的转型潜力。Flyme Auto智能座舱用户突破200万，Eva超拟人智能体也通过情感化语音交互取得了不小的市场反响。与此神盾金砖电池在36项极限安全中表现优秀，成为了吉利技术储备的一张亮丽名片。这些技术积累为吉利提供了强大的支撑，使得其在高端市场的突围成为可能。

从市场需求来看，插电混合动力车型的增速预计将在2026年达到14%，超过纯电车型的9%。吉利在这一领域的技术优势显而易见。凭借雷神EM-i系统的低油耗和长续航优势，吉利将在一二线城市的通勤市场上与比亚迪展开差异化竞争。吉利的千里浩瀚智驾系统也能够满足不同价位车型的智能化需求。吉利在空间和舒适性方面的积累，使得其产品在家庭用户中拥有较高的认可度，银河系列的“大轴距设计”便成为了其在市场中脱颖而出的一个亮点。

2026年的车市，早已不再是单纯的“跟随与模仿”之争，而是技术、品牌、全球化能力的全方位较量。吉利的“摸着比亚迪过河”策略，虽然曾在市场初期为其带来巨大优势，但在行业迈入高质量发展阶段后，单纯的跟随显然已不再能够满足市场需求。幸运的是，吉利已展现出转型的决心和行动，2026年设定的345万辆总销量、222万辆新能源销量目标，标志着吉利正在从“低价内卷”走向“技术赋能”的战略转型。

吉利要做的不是盯着比亚迪的步伐，而是聚焦自身的优势赛道，深化全域AI技术的应用，提升智能座舱和智驾技术的差异化优势，加快全球化布局，复制国内成功的产品矩阵与渠道模式，并在高端市场持续突破，以提高品牌的溢价能力。毕竟，在新能源汽车行业，只有不断创新的企业，才能站稳脚跟、赢得未来。

吉利的“摸着比亚迪过河”战略，已逐渐步入历史。面向吉利将不再是那个跟随者，而是一个正在创造未来的创新者。能否在2026年转型成功，保持竞争力，值得每一个关注中国车市的人深思与期待。