东莞如何借力《哪吒2》流量红利，构建文旅新格局？

随着电影《哪吒2》票房突破121亿元并成功跻身全球影史票房前十，不仅刷新了中国动画电影的历史记录，也为许多城市的文旅产业带来了前所未有的机遇。各地纷纷抓住这一波“哪吒IP”流量红利，开启了新一轮的文旅竞争。尤其是东莞，在这股流量风潮的推动下，迅速成为了其中的佼佼者。东莞不仅借助电影《哪吒2》带来的热度，创造了文创产品的销售奇迹，还推动了本地文旅产业的飞跃。

《哪吒2》票房的成功，成为了东莞文旅产业快速发展的催化剂。记者发现，随着电影的热映，东莞的一些企业迅速捕捉到这一市场机会，依托“哪吒”IP推出的文创产品受到了消费者的热烈追捧，甚至出现了供不应求的情况。当地工厂的订单量暴涨，生产线几乎全天候运转，迎接着这场“哪吒热”的到来。更为惊人的是，某东莞企业仅凭借一笔来自电影周边产品的订单，就突破了去年全年的销售额。这个现象不仅反映了《哪吒2》带来的经济效应，也说明了文旅产业可以成为城市经济新的增长点。

东莞的成功并非偶然。作为制造业重镇的东莞，正在努力转型为一个更加多元化、现代化的城市。通过巧妙利用文旅产业，东莞不仅成功提升了城市品牌的影响力，还逐渐成为吸引游客和投资者的热土。以东莞近年来推出的“东莞记忆”“东莞东”系列文旅项目为例，这些项目注重讲述东莞的历史文化故事和现代发展成就，成功吸引了全国范围内的大量游客和创业者。东莞正在通过深耕文旅产业，构建与产业发展相契合的城市文化，为未来的发展奠定坚实的基础。

东莞要在文旅产业中实现持续领先，仍需解决一些根本性问题。中山大学经济系教授林江指出，打造高质量的文旅项目，不仅要关注流量的引导，更要注重文化认同的建设。他认为，一个城市的文化认同和共同记忆是其文旅产业持续发展的核心动力。东莞要推动文化与旅游的深度融合，构建出具有东莞特色的文化品牌。东莞的目标不仅仅是成为一个受欢迎的旅游目的地，更要成为人们心中有归属感的地方，让越来越多的年轻人选择来到东莞，扎根这里，融入这座城市。

在此背景下，东莞市政府也加大了对文旅产业的投入与支持。去年，东莞提出了“打造‘中国近代史开篇地’文化旅游圈”的战略，计划以“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区等为抓手，全面提升城市的文旅综合竞争力。通过这一战略布局，东莞希望能够在粤港澳大湾区和全国范围内形成更强的品牌影响力，吸引更多年轻人和游客前来体验东莞的独特魅力。

除了电影带来的文创产业热潮，东莞的春节文旅消费也展示了城市文化焕发的新活力。以往，东莞春节期间因外来人口占比大，往往表现为“空城”状态。随着文旅市场的快速发展，东莞的春节已经成为一场盛大的文化庆典，吸引了大量游客前来度过新年。据统计，2025年春节期间，东莞共接待游客522.6万人次，旅游收入达到30.1亿元，均创下了近年新高。这个变化体现了东莞在打造新型城市文化的过程中，成功地通过文旅产业提升了经济活力和社会影响力。

这种变化，不仅仅是一个春节的短期现象，更是东莞全力推动文旅产业转型升级的缩影。在这个过程中，东莞充分发挥了其产业优势和地理优势，结合大湾区的区域特色，推出了一系列深受欢迎的文旅活动。从“潮流南城•新年嘉年华”到跨界合作项目的落地，东莞无疑已经抓住了文旅产业带来的巨大商机。通过这些创新活动，东莞不仅吸引了大量游客，也促进了本地消费的复苏。数据显示，春节期间，东莞的购物中心和网红品牌也都迎来了客流高峰，这一切的背后，都离不开文旅产业的强力支撑。

东莞在文旅产业上的突破，还体现在城市消费模式的创新上。从传统的制造业城市转型为以文旅为核心的新兴消费城市，东莞正在通过不断创新的消费场景，培养出更多的新业态和新模式。例如，东莞的网红经济、首店经济和夜间经济等新兴业态，正逐渐成为推动本地经济增长的重要引擎。春节期间，东莞的盒马鲜生、京东MALL等商超的客流量和销售额一度超过了北京、上海等一线城市，这无疑彰显了东莞在推动消费升级方面的巨大潜力。

东莞通过积极借力《哪吒2》流量红利，不仅成功推动了本地文创产品的销售，更为城市文旅产业的升级打下了坚实的基础。随着文旅产业在东莞的不断深耕，未来东莞将打造出具有独特地方文化特色的优质文旅项目，进一步推动城市经济的多元化发展，为更多的游客和投资者提供丰富的文化体验和商机。