广汽传祺“向往的生活圈”发布：车与生活体验的深度融合

在2025年8月29日的第28届成都国际车展上，广汽传祺正式发布了全新的“向往的生活圈”战略。这一战略的核心不仅仅在于车本身的硬件配置，更是在于通过不断创新的用户权益，将车与消费者的日常生活紧密相连。传祺不再仅仅将车视为一种交通工具，而是尝试将其打造为“通往美好生活”的入口，通过一系列丰富的生活服务，打破了传统汽车营销的界限。这一举措的发布，也标志着传祺在品牌构建和用户关系上的进一步深化。

“向往的生活圈”计划，是广汽传祺基于近年来频繁开展的圈层活动与用户调研积累而来的结果。传祺通过这一平台，为不同车型的消费者提供了量身定制的服务体验包，涉及的范围从高端生活到亲子出游，力图满足用户在多个维度上的需求。譬如，向往M8为追求品位生活的高阶用户提供了专属的会员权益；而向往S7则针对喜欢追求“快乐生活”的用户，提供喜剧演出、马拉松等娱乐活动的参与机会；向往S9则专为家庭用户设计，配备了九寨沟旅游套票等亲子活动权益。这样一来，车型不再仅仅是一个功能载体，而是消费者身份与生活方式的延伸，创造了更具个性化的品牌体验。

车展发布会上的亮点之一便是向往S9的登场，这款新车的预售价为25.99万元起，预计将在9月19日正式上市。S9被定位为“幸福大家庭”的智能旗舰，在配置方面，传祺赋予了它几项全系标配的关键技术，如高阶智驾、增程/混动电池系统和智电四驱，强调了在安全性与全场景适配上的优势。S9还特别注重家庭出行的舒适性，推出了零重力座椅和多点按摩等配置，以提升同级车的舒适体验，力图打造“家庭旗舰”这一独特标签。

“技术 + 生活权益”的双轨策略无疑展示了传祺的创新思路。通过将车的产品力与长期可感知的生活权益绑定，传祺期望提升用户的品牌忠诚度和粘性。与单纯的交易模式不同，当消费者能够在购车后享受到与自己兴趣爱好和家庭生活相关的增值服务时，品牌与消费者之间的关系便会从一次性的购买转变为长期的情感连接。任何创新都伴随着挑战，生活权益的实际价值在很大程度上依赖于合作方的履约能力和本地服务质量。如果体验未能与宣传一致，用户的期望将会受到打击，从而影响品牌的口碑。

技术配置方面，传祺将S9的高端配置写入标配，无疑吸引了消费者的关注。值得注意的是，虽然这些高端配置看起来令人心动，但其实际表现如何，仍然需要市场的验证。增程/混动电池系统的能效表现、智电四驱在各种路况下的适应性等，都是用户最为关心的因素。只有当这些配置在实际使用中真正体现出技术优势，才能确保传祺在市场中获得竞争优势。

传祺在车展发布会上也强调了品牌的“硬实力”，通过保值率和制造投入作背书，力图在质量和体系上建立起信任。通过不断强化质量控制，传祺希望为用户提供更可靠的产品体验。这种硬实力的支撑，正是其在提供软服务时的坚实后盾。从长远来看，传祺希望通过将产品力与用户运营并行推进，来实现品牌的全方位覆盖。消费者不仅仅是购买产品，更是在享受与自己生活息息相关的服务体验。

广汽传祺的这一新战略的成功与否，仍然取决于两个关键因素：一是产品技术配置能否在实际使用中表现出色；二是生活权益的兑现与服务的质量如何。对于传祺而言，能否在这两个方面做到极致，将决定“向往的生活圈”是否能够为品牌带来真正的价值。如果这些目标能够实现，传祺的这一战略无疑将为其赢得长期的用户忠诚和市场口碑。若其中一环出现问题，可能会影响消费者的体验，并且降低品牌的市场影响力。

总体来说，广汽传祺的“向往的生活圈”是一次勇敢的创新尝试。它不仅在产品技术上加大了投入，同时通过丰富的生活权益为消费者提供了更具深度的品牌体验。这种技术与生活的融合，可能成为未来汽车营销的一种新趋势。如何在实际运营中保障权益的兑现与技术的持续优化，将决定这场战略能否成功转化为市场上的竞争力。在未来的发展中，传祺需要关注技术表现和服务质量，确保这条“生活圈”路径能够真正为用户带来价值，并进一步提升品牌形象。