第十二届金轩盛典：开启新汽车时代的营销新篇章

“一个为了省钱而停止做广告的人，就像一个为了节省时间而停止时钟的人一样。”这句亨利·福特的名言深刻揭示了营销在企业发展中的关键作用。在如今信息泛滥的时代，尤其在竞争日益激烈的汽车行业，如何在海量的信息中脱颖而出，如何把产品的独特优势与品牌价值精准地传递给目标消费者，已经成为了车企面对的最大挑战。

在这样的背景下，第十二届金轩盛典如期而至。作为中国汽车行业最具权威的营销盛典之一，金轩奖始终致力于寻找那些在市场中留下深刻印象的创新营销案例，表彰那些勇于突破常规、敢于尝试新方法的营销团队。通过对这些案例的挖掘和分享，金轩奖为汽车行业提供了宝贵的经验，也为未来的营销发展指引了方向。

新的思路与创意涌现

第十二届金轩奖设立了多个奖项，涵盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个方面。20个金奖、6个年度奖项以及43个优秀奖项的评选，不仅彰显了各品牌在营销上的创新思维，还体现了市场上多元化需求的日益增长。通过严格的评选流程，最终脱颖而出的包括大众汽车、丰田中国、梅赛德斯-奔驰、五菱汽车等知名品牌，它们的营销案例不仅具备创意和创新性，还能精准触达消费者的心灵，展现出品牌的独特魅力。

例如，在公益与可持续发展类金奖方面，大众汽车与丰田中国通过一系列绿色环保、公益活动，展示了企业责任感与社会担当。梅赛德斯-奔驰与上汽奥迪则凭借跨界合作的成功案例，打破了传统营销的边界，给行业带来了全新的营销视角。无论是品牌形象的塑造，还是跨界合作的创新，这些金奖案例都深刻展示了汽车行业营销的最新发展趋势。

年度人物与品牌的荣耀时刻

除了具体的营销案例外，第十二届金轩奖还评选出了年度人物、年度品牌和年度团队奖项。这些奖项不仅是对个人和团队在营销领域突出贡献的肯定，也是在行业内树立了标杆。零跑汽车创始人朱江明荣获年度人物，岚图汽车和奇瑞汽车共同获得年度品牌奖，这些获奖者的努力和成绩展示了在风云变幻的市场中，如何通过深度洞察消费者需求、持续创新，来实现品牌的突破与崛起。

新时代的营销密码：更智能、更精准

随着汽车行业的不断发展，营销的和形式也在悄然发生变化。从传统的硬广宣传到如今更加注重消费者互动、场景化营销的创新手段，金轩奖的评选也紧跟时代步伐，为汽车品牌的营销提供了宝贵的经验。场景实验室创始人吴声在盛典上分享了他对新汽车时代营销的独到见解。他从“温度”、“刻度”和“态度”三个维度，详细解读了如何通过精准的场景体验，提升消费者的品牌认同感和忠诚度。

吴声指出，现代消费者不再满足于传统的功能性广告，而是希望在品牌与产品的接触中感受到“温度”，即个性化、智能化的关怀。而所谓的“刻度”，并非是简单的技术堆砌，而是通过细腻的场景设计，激发消费者在特定情境下的情感共鸣。这种营销方式通过更加符合用户需求的细节设计，促进品牌与消费者之间的深层次互动。

肖明超，金轩奖评审团主席、中国趋势营销专家，也分享了他的观点。他强调，现代消费者的需求已经从单纯的“功能性”转向多元化的“情感”需求。“消费者的需求不再是单一的，他们需要更多层次的体验和情感价值，这对车企来说无疑是一个巨大的挑战，但也是一个充满机会的市场。”

创新机制与视觉焕新：金轩奖的深远影响

本届金轩奖与往届相比，最大的变化之一是其创新的双轨征集机制。通过“执委会提名+企业申报”的方式，金轩奖确保了参选案例的质量和公正性。本届金轩奖还进行了视觉标识的焕新，启用了全新的LOGO，标志着金轩奖在新时代下的全新起航。这一系列的创新举措，旨在为车企提供更加精准和有效的营销方案，帮助它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。

创新，永不停步

第十二届金轩奖的圆满落幕，不仅为行业带来了创新的营销案例和宝贵的经验，也为车企的营销方向提供了深刻的启示。面对日益复杂的市场环境和多变的消费者需求，车企需要不断探索创新的营销手段，打破传统的界限，寻找到最能触动消费者心灵的方式。

随着新汽车时代的到来，营销的内涵也正在发生深刻变革。车企不仅要关注产品本身，更要从消费者的情感需求出发，通过精准的场景化营销与个性化服务，构建起与消费者之间的深层次联系。金轩奖所带来的，不仅是对优秀营销案例的表彰，更是对未来汽车营销的全面洞察。

金轩奖的成功举办，标志着中国汽车营销的又一高峰，也为未来的汽车品牌发展指明了方向。在未来的岁月里，金轩奖将作为行业发展的风向标，助力汽车品牌在创新与变革的浪潮中不断前行。